Online-Marketing und Digital Leadership
Digitale Strategie, Online-Marketing und E-Business für Führungskräfte
2-Tage Intensivseminar für Entscheidungsträger
Der zunehmende Stellenwert der Digitalisierung und des Internets für die aktuelle und künftige Entwicklung eines Unternehmens ist unbestritten. Wer Verantwortung für Umsatz, Marktanteil, Vertrieb und Mitarbeiter trägt, muss sich mit Fragen zum digitalen Wandel und der Nutzung digitaler Kommunikations- und Absatzkanäle auseinandersetzen. Ohne digitale Strategie und daraus abgeleiteten digitalen Marketing-Maßnahmen kommt kein Unternehmen heute mehr aus, unabhängig von Branche und Zielgruppe (B2B, B2C).
Werden Sie jetzt zum "Digital Leader"
Holen Sie sich essentielles Know-how für die Digitalisierung Ihres Unternehmens und Ihres Marketings!
In diesem Seminar eignen Sie sich wichtige Kompetenzen und Know-How im Bereich digitale Strategie und E-Business an und lernen die zentralen Konzepte und Methoden des Online-Marketings kennen
Den digitalen Wandel meistern
Dieses Seminar ist die ideale Basis für die digitale Ausrichtung und den künftigen Erfolg Ihres Unternehmens
Unternehmen in nahezu jeder Branche stehen aktuell vor großen Herausforderungen, welche die zunehmende Digitalisierung mit sich bringt. Schlagworte wie digitale Disruption, digitaler Darwinismus, Dematerialisierung, digitale Transformation und Industrie 4.0 etc. bestimmen die Diskussion über die Zukunft der Wirtschaft und der Arbeitswelt. Um mit dem immer schneller voranschreitenden Wandel mithalten zu können, benötigen Unternehmen Führungskräfte und Mitarbeiter, die diese Herausforderungen verstehen und aktiv gestalten können. Genau hier setzt dieses Seminar für zukünftige Digital Leader an und vermittelt ein umfassendes Basiswissen über die Digitalisierung und die notwendigen Schritte in Marketing und Verkauf.
Zielgruppe dieses Seminars
Führungskräfte und Entscheider, die ein tiefergehendes Verständnis über Strategien, Einsatzzwecke, Möglichkeiten, Werkzeuge und aktuelle Entwicklungen im Digitalbereich erlangen möchten: Abteilungsleiter, Marketingleiter, Projektleiter, Vertriebsleiter, Manager, Geschäftsführer, CEOs.
Voraussetzungen
Mit grundlegenden Internetkenntnissen und wirtschaftlichem Verständnis sind Sie für die Teilnahme an diesem Seminar bestens vorbereitet. Alles Notwendige zum Bereich Digital/Online-Marketing wird im Kurs vermittelt, sämtliche Fachbegriffe werden erklärt.
Die Seminar-Inhalte im Überblick
- Digitaler Wandel und Disruption
- Digitalstrategie und Digital Leadership als Wettbewerbsvorteil
- Aktuelle Daten und Statistiken zu Mediennutzung und Werbespendings
- Organisationen, Verbände und Studien
- Online-Marketing als Teil der Digitalstrategie und des Marketing-Mix
- Mediaplanung (Gastvortrag)
- Online-Auftritt: Die Website als zentrales digitales Marketinginstrument
- E-Business und E-Commerce: Verkaufen im Internet
- Grundlagen Online-Recht und Datenschutz
- Grundlagen der Online-Kommunikation
- Digitale Werbeformen im Überblick
- Aktuelle Themen und Trends im Digitalen Marketing
- Data-Driven Marketing: Webanalyse, Digital Analytics, Big Data (Gastvortrag)
- Der transparente Kunde: Die Customer Journey messen und verstehen
- Die Digitale Unit oder Online-Abteilung
- Ausbildungsmöglichkeiten und Veranstaltungen
- Agenturen und Dienstleister im Digitalbereich
Nächster Termin:
03. - 04.07. 2018
9:00 bis 17:00 Uhr
Veranstaltungsort:
IntercityHotel Wien
Mariahilfer Straße 22
A-1070 Wien
Seminarpreis:
EUR 1.695,- zzgl. MwSt.
inkl. Unterlagen, Mittagessen, Getränke und Pausenverpflegung
Das Seminar "Online-Marketing und Digital Leadership" bietet eine große Themenvielfalt. Die genaue Schwerpunktsetzung erfolgt vor Ort und orientiert sich an den Bedürfnissen und Fragestellungen der anwesenden Teilnehmer.
Die Programminhalte "Digital Leadership" im Detail
Tag 1: Vormittag
Digitaler Wandel und Disruption
- Digitale Disruption als Herausforderung
- Digitalisierung und Dematerialisierung
- Veränderung des Business und der Arbeitswelt (New Economy)
- Von Lean Back zu Lean Forward
- Trends: DiSoLoMo, Second Screen, Internet of Things und ROPO (Research Online, Purchase Offline)
- Big Player (Google, Facebook, Amazon & Co.) und Start-up Heroes (Uber, AirBNB & Co.)
- Digitaler Darwinismus
- Das Olympia-Prinzip: The Winner takes it all
Digitalstrategie und Digital Leadership als Wettbewerbsvorteil
- Das Reifegradmodell: Digital Skills und Digital Mindset
- Digital First: eine neue Denkweise
- Ist Ihr Unternehmen für den digitalen Wandel gerüstet?
- Start-ups und Hidden Champions als künftige Leader?
- Die Gestaltung einer digitalen Organisation
Aktuelle Daten und Statistiken zu Mediennutzung und Werbespendings
- Internet-Nutzung in Österreich
- Trend zu Digital: Veränderungen in der Mediennutzung
- Werbespendings vs. Mediennutzung
- Social Media Nutzung und Entwicklung
- Die Top-Player in Österreich (Zugriffe/Reichweite)
Organisationen, Verbände und Studien
- Österreichische Webanalyse (ÖWA)
- Internet Advertising Bureau Austria (IAB)
- Austrian Internet Monitor (AIM)
- FOCUS
Online-Marketing als Teil der Digitalstrategie und des Marketing-Mix
- Grundbegriffe und Konzepte des Online-Marketing
- Die 7 P des Online-Marketing
- Online-Marketing Strategie
- Online-Marketing Ziele
Tag 1: Nachmittag
Mediaplanung (Gastvortrag: Michael Schlosser, Senior Client Service Manager Digital, UM Panmedia)
- Digitale Werbung in der Mediaplanung
- Kosten- und Leistungswerte, Grundbegriffe, Planung und Optimierung
Online-Auftritt: Die Website als zentrales digitales Marketinginstrument
- Ziele einer Webpräsenz
- Website Kategorien
- Content Management Systeme (CMS), Responsive Design, Mobile-Friendly und mehr
- Projektmanagement von Online-Projekten (Website-(Re)Launch)
- Landingpages für digitale Kampagnen
E-Business und E-Commerce: Verkaufen im Internet
- Status und Entwicklung Online-Shopping
- Online-Shopping in Österreich
- M-Commerce: Kaufen mittels Smartphone
- Geschäftsmodelle im Internet und Monetarisierung (Wie verdient man online Geld?)
Grundlagen Online-Recht und Datenschutz
- Domain und Markenrecht
- Barrierefreie Websites
- Impressumspflicht für Websites
- Cookie-Richtlinie
- Gesetzeskonformes Zusenden von E-Mails / Newsletters
Tag 2: Vormittag
Grundlagen der Online-Kommunikation (Gastvortrag: Mag. Jacqueline Resch, M.A., CCO, WeAreDevelopers)
- Media Touchpoints
- Von Multi-Channel zu Omni-Channel
- Media Channel Effectiveness
- Paid, Owned und Earned Media
- Abrechnungsmodelle (CPM, CPC, CPX...)
Digitale Werbeformen im Überblick
- Display- und Bannerwerbung: Standard- und Sonderwerbeformen
- Suchmaschinenmarketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA, Google AdWords)
- Social Media Marketing (Facebook, Instagram, Twitter & Co.): Überblick über die wichtigsten Social Media-Plattformen und Werbeformen
- Newsletter-Marketing
- Mobile Marketing
- Video Advertising
- Affiliate Netzwerke
- Content Marketing, Story Telling, Viraler Content und Native Advertising
- Digital Out Of Home (DOOH)
Aktuelle Themen und Trends im Digitalen Marketing
- Welche Formate werden jetzt und in Zukunft am meisten genutzt?
- Sichtbarkeit von Werbemitteln
- Adblocker: Das Ende von Display-Werbung?
- Programmatic Marketing und Real Time Advertising
Tag 2: Nachmittag
Data-Driven Marketing: Webanalyse, Digital Analytics, Big Data (Gastvortrag: Thomas Tauchner, CEO, Webrocket GmbH)
- Die Zielgruppe erreichen: Segmentierung, Targeting und Remarketing
- Online Behavioral Advertising
- Big Data vs. Smart Data: ein Ein- und Ausblick in Data Mining Verfahren
- Google Analytics und andere Tools
Der transparente Kunde: Die Customer Journey messen und verstehen
- Erfassung von Touchpoints (vom Erstkontakt bis zur Conversion)
- Attributionsmodellierung: Welche Marketingkanäle und Touchpoints bringen am meisten?
- Die digitale Customer Lifetime Value
Die digitale Unit oder Online-Abteilung
- Organisationsstrukturen und Job Descriptions für Mitarbeiter in digitalen Berufen
- Wie findet man gute Mitarbeiter mit digitalem Know-how?
- Beispiele für gute und schlechte Stellenanzeigen im Digitalbereich
- Trend zur Spezialisierung: Warum ein Online-Marketer kein Java-Programmierer und Photoshop-Künstler sein kann
Ausbildungsmöglichkeiten und Veranstaltungen
- Welche Schulungsanbieter und Qualifizierungsmöglichkeiten gibt es am Markt?
- Wichtige Branchen-Events, Awards und Fachkonferenzen (national und international)
Agenturen und Dienstleister im Digitalbereich
- Agenturlandschaft und Leistungen
- Inhouse vs. Outsourcing
- Agenturbriefings und Kommunikation
Seminarleiter: Mag. Gerwin Gfrerer
Gerwin Gfrerer ist seit über 18 Jahren in der Online-Branche tätig. Nach seinem Wirtschaftsstudium mit Fachrichtung Wirtschaftsinformatik war er bei verschiedenen führenden Online- Plattformen (u.a. willhaben.at, tiscover.com, news.at) als Marketingleiter für die Vermarktung und Audience Development verantwortlich und hat auch bei Agenturen im Bereich Business Development gearbeitet. Seit 2014 berät und unterstützt er Unternehmen vom Start-up bis zum Big Player bei der Entwicklung von Digitalstrategien und der Umsetzung von Online-Marketing-Maßnahmen. 2016 gründete er das Unternehmen Digital Business Consulting e.U. Mag. Gfrerer ist zudem zertifizierter Digitalberater und führt im Rahmen der Initiative KMU DIGITAL der Wirtschaftskammer Österreich geförderte Potentialanalysen und Fokus-Beratungen für KMUs durch.
Mit Gastvorträgen von:
Mag. Jacqueline Resch, CCO WeAreDevelopers GmbH
Michael Schlosser, Senior Client Service Manager Digital UM Panmedia GmbH
Thomas Tauchner, CEO Webrocket GmbH
Vorteile des Digital Leadership Seminars:
- Top-aktuelles Thema mit hohem Nutzwert
- Praxisnähe: anwendbare Beispiele aus realen Projekten
- Gastvorträge von Spezialisten (Agenturen, Wirtschaft)
- Individuelle Betreuung: wir gehen auf Ihre Fragen ein
- Vortrag in Kleingruppen: angenehme Atmosphäre
- Top-Location: gute Erreichbarkeit und Infrastruktur
- Schriftliches Zertifikat nach Absolvierung eines Seminars
- Organisation durch das Institute for International Research (I.I.R.)
- Rundum-Service: auf Wunsch Consulting, Inhouse-Trainings und mehr
Anmeldung Digital Leadership - Seminar
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Dieses Seminar findet in Zusammenarbeit mit dem imh Institut Manfred Hämmerle statt. Die Buchung erfolgt direkt auf der Website des Intituts.
Für weitere Fragen zum Seminar wenden Sie sich bitte an:
Stephanie Heinisch
Customer Service
imh Institut Manfred Hämmerle GmbH
Tel.: +43 1 891 59-0
Fax: +43 1 891 59-200
E-Mail: anmeldung@imh.at
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IMH INSTITUT MANFRED HÄMMERLE
imh ist DER österreichische Premium Konferenz- und Seminaranbieter für intensiv recherchierte, hochwertige Veranstaltungen. Die fachliche Tiefe der Veranstaltungsinhalte, kombiniert mit der hohen Qualität der Vortragenden, ist einzigartig am österreichischen Markt.
